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Temario
Concepto de audiencia .
1.1 Conceptos generales y actores principales
1.2 El concepto de la medición y su aplicación
1.3 Conceptos fundamentales de la medición de audiencias
1.4 Ejercicios
Maneras de medir las audiencias
2.1 Estudios de notoriedad. Su manejabilidad y explotación
2.2 Estudios del ultimo periodo. Su idoneidad y razón de ser
2.3 Panel de usuario. La herramienta y su metodología
Optimización de la inversión publicitaria. El escenario posible y sus herramientas de respuestas.
3.1 Ticket de entrada. Monitorización y conceptos generales.
3.2 Audiencias, repetición y programas de media-planning
3.3 Las ocasiones de ver un anuncio(OTS y ODV)
- Del contacto con el soporte al contacto con el anuncio. Contacto y memorización. El concepto del b
- Cantidad y/ o calidad. Balance de proyección.
- Consumos culturales y medición de los mismos
- Para una nueva perspectiva en la medición de audiencia
.Anexos
- - Ejemplo de datos estudio panel
- - Ejemplo de ticket de entrada
- - Ejemplo de programa de media planning
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