EESAE. Escuela de Estudios Superiores de Administración y Empresa
Prácticas
Todos los alumnos de EESAE tienen acceso desde el momento se su matriculación a la Bolsa de Empleo de la Escuela, con la posibilidad de realizar prácticas en empresa. Tendrán acceso igualmente a las ofertas de empleo publicadas por el centro.
Para qué te prepara
Capacita al alumno para gestionar campañas publicitaria, diseñar la imagen corporativa de la empresa, diseñar procesos de comunicación en la empresa...
Dirigido a
Personas interesadas en ampliar o desarrollar sus conocimientos en en área de la publicidad y la comunicación publicitaria.
TEMARIO
Área de publicidad 1) Introducción 1.1. ¿Qué es la
publicidad? 1.2. La comunicación dentro del marketing mix 1.3.
Cómo influye la publicidad en el ciclo de vida del producto 1.4.
Tipología de la publicidad. 1.5. El plan de imagen y comunicación
integral
2) La empresa como anunciante 2.1. Concepto de
empresa anunciante 2.2. La intención del anunciante 2.3. El
departamento de publicidad dentro de la empresa 2.4. Objetivos de
publicidad vs objetivos de marketing
3) El proceso de
comunicación 3.1. El proceso completo de comunicación 3.2.
Los elementos de la comunicación 3.4. El posicionamiento 3.3.
El briefing
4) La identidad y los códigos 4.1. La
razón social 4.2. El logotipo 4.3. El anagrama 4.3. La marca 4.4.
Elementos de identidad corporativa 4.5. El manual de identidad 4.6.
El proceso creativo de denominaciones 4.7. La evolución de las marcas 4.8.
Tipología de marcas 4.9. ¿Por qué fracasan las marcas? 4.10.
Ejemplos de grandes fracasos
5) Estrategias de comunicación 5.1.
Estrategias de comunicación interna 5.2. Estrategias de
comunicación externa
6) Emisor, receptor, acción y
acreditaciones 6.1. Emisor y acción 6.2. La segmentación:
selección del público objetivo 6.3. Las acreditaciones 6.4.
El posicionamiento de marca 6.5. Variables funcionales, variables
cualitativas y pluses 6.6. Ejemplos prácticos de VF y VC
7)
La investigación de mercados desde el punto de vista comunicacional 7.1.
La investigación cuantitativa 7.2. La investigación cualitativa 7.3.
Técnicas de investigación grupales e individuales 7.4. El
pretest y el postest 7.5. Concepto de valor de restitución 7.6.
¿Qué es el ómnibus? 7.7. Los transmisores 7.8. La
observación 7.9. Sistemas de medición y control
8)
La comunicación estructurada y la comunicación no estructurada 8.1.
La comunicación estructurada. Concepto y ejemplos 8.2. La
comunicación no estructurada. Concepto y ejemplos 8.3. La
publicidad blanca o publicity 8.4. La publicidad tarifada 8.5. La
negociación 8.6. La publicidad mancomunada 8.7. Las nuevas
formas de comunicación 8.8. Diferencias entre patrocinio,
esponsorización y mecenazgo
9) Estructura y funcionamiento
de una agencia de publicidad 9.1. Organigrama tipo, funciones y
responsabilidades 9.2. Circuito de trabajo de una agencia de publicidad 9.3.
El salto creativo 9.4. La plataforma creativa 9.5. El eje creativo 9.6.
La creación: procesos para estimular la creatividad 9.7. La
presentación de la campaña.
10) Los medios y los
mensajes 10.1. La teoría de maculan 10.2. La comunicación
en prensa. Creación de anuncios 10.3. La comunicación en revistas.
Lectura de iconos 10.4. La comunicación en televisión. Proceso completo
de creación de un spot 10.5. La comunicación en radio. 10.6.
Otros medios
11) Los efectos de la publicidad 11.1.
Efectos económicos 11.2. Efectos sobre las ventas 11.3. Efectos
sobre el valor de la empresa 11.4. Efectos sociológicos 11.5.
Efectos sobre los niños 11.6. Efectos sobre la cultura nacional 11.7
Efectos psicológicos
12) Diseño gráfico publicitario y
páginas web 12.1. Freehand 12.1.1. Un ejemplo de creación
con el Freehand 12.1.2. Imagen vectorial vs mapa de bits 12.1.3.
Preparación del documento 12.1.4. Las herramientas: presentación y
utilización. Ejemplos 12.1.5. Efectos para el texto 12.1.6.
Modificaciones de un trazo 12.1.7. Las capas 12.1.8. ¿Cómo pasar un
archivo de Freehand a Photoshop? 12.2. Photshop 12.2.1. Un ejemplo
de creación con el Photoshop 12.2.2. Preparación del documento 12.2.3.
Las herramientas: presentación y utilización. Ejemplos 12.2.4.
Las capas. 12.2.5. Los niveles 12.2.6. Los filtros 12.2.7.
Efectos para el texto 12.2.8. Las selecciones. Concepto y utilización
de la máscara de capa 12.2.9. Algunos trucos útiles 12.3.
Dreamweaver 12.3.1. Un ejemplo de creación con el Dreamweaver 12.3.2.
Preparación del documento 12.2.3. Las herramientas: presentación y
utilización 12.3.4. Concepto de "sitio web" 12.3.5.
Páginas web dinámicas: los vínculos y las páginas de macros 12.3.6.
Las tablas, problemas con tablas y solución. 12.3.7. Hojas de
estilos 12.3.8. Las plantillas de Dreamweaver. 12.3.9. Acciones
Javascript
MATERIAL DIDÁCTICO El alumno
recibirá toda la documentación pertinente para adquirir el conocimiento
deseado: - Claves de acceso a la plataforma on line: con estas
claves el alumno accederá a toda la información otorgada por los tutores. - Manuales
teórico - práctico de estudio: se accederá a los mismo en formato papel en
la modalidad distancia y en formato digital a través del aula virtual. Las
actualizaciones del contenido se realizarán on line. - Documentación
complementaria: en función del curso o master, se proporcionará accesos a
páginas web relacionadas, artículos, software,...
TUTORIA Durante
todo el tiempo que dure el curso el alumno contará con al menos un tutor
personalizado que le apoyará en su estudio solventando todas las dudas que
surjan, ayudando a comprender el contenido del manual y a resolver los
casos prácticos. Para contactar su tutor el alumno dispone de un servicio
a través del aula virtual donde podrá enviar sus comentarios que serán
respondidos a través del mismo sistema en un plazo de 24-48 horas, salvo
festivos.
Prácticas
En breve un asesor de EESAE. Escuela de Estudios Superiores de Administración y Empresa se pondr en contacto contigo para informarte.
