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Curso de marketing y estrategias de visual merchandising
UNIDAD DIDÁCTICA 1. DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING
1. El marketing: orígenes y evolución del pensamiento estratégico
- Prólogo e introducción
- Conceptos básicos de marketing
- El marketing como filosofía
- El marketing como función
- Marketing no empresarial
2. El Marketing en su conjunto: como globalidad
- Definición y concepto de marketing
- Los efectos de las actividades de marketing
3. El proceso de dirección estratégica
- El concepto de estrategia
- Tipos de dirección estratégica
- El proceso de dirección estratégica en general
- El proceso de dirección estratégica en el marketing
4. La cultura empresarial.
- Concepto de cultura empresarial
- Evaluación y harmonización de la cultura con la estrategia empresarial
- El marketing: orígenes y evolución del pensamiento estratégico
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ANÁLISIS ESTRATÉGICO DEL MERCADO
1. Definición y delimitación del mercado.
- Introducción
- Mercado: definiciones
- Clases de mercados
- Análisis del consumidor
2. Segmentación del mercado y posicionamiento estratégico
- Definición y concepto de segmentación
- Objetivos de la segmentación
- Criterios de segmentación
- posicionamiento estratégico: ventaja competitiva
3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado
- Relación de factores de atractivo de un sector
4. Análisis de la competencia.
- Análisis y control de la competencia
- El respeto a la competencia y protección ante la competencia desleal
UNIDAD DIDÁCTICA 3. DIAGNOSIS ESTRATÉGICO
1. Investigación comercial.
- Investigación comercial: definiciones
- Posibles temas objeto de la investigación comercial
- Identificación de problemas y las primeras etapas del proyecto
- Fases de un estudio de mercado
- Topología de las investigaciones de mercado
- Técnicas de recogida de información
2. Matrices para el análisis de la cartera de productos y modelos de la cartera de productos
3. Matrices Boston Consulting Group
- Estrategia y unidades estratégicas del negocio
- La importancia del desarrollo en la estrategia de hoy
4. Matrices atractivas del mercado y competitividad de la empresa
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