Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategia de Packaging

Postgrado en Diseño y Estrategia de Packaging
Edición: 2ª
Duración: de octubre de 2008 a marzo de 2009. Preinscripción abierta para el Máster en Diseño de Packaging (edición Marzo 2009) 
Créditos ECTS: 30
Idioma: castellano
Titulación: Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategia de Packaging, título expedido por la Universitat Pompeu Fabra (UPF) y ELISAVA Escola Superior de Disseny.
Precio: El precio del curso es de 3.250 EUR. Los antiguos alumnos de ELISAVA obtendrán un 10% de descuento en el importe de la matrícula. 

Horario: lunes, miércoles y jueves, de 17.00 a 21.15 horas

PRESENTACIÓN
Este diploma de postgrado quiere dar a conocer los principales aspectos que vinculan el packa¬ging con el diseño, el marketing y el branding.
El packaging, visto desde la perspectiva del diseño, el marketing y el branding, se consti¬tuye como un elemento muy importante para el éxito de las empresas en un mercado altamente competitivo. De esta manera, el packaging se configura hoy en día como una parte de la estra¬tegia de comunicación que la empresa utiliza para difundir su imagen y vender.
Este programa de postgrado se dirige a todos aquellos que, habiendo sido formados en la dis¬ciplina del diseño, tengan inquietud para adquirir conocimientos sobre el packaging y todas las dis¬ciplinas que lo envuelven: la estrategia de marca y de producto, el punto de venta y el análisis y desarrollo del proyecto de packaging.

OBJETIVOS
Los objetivos principales de este programa son:

• Profundizar en la disciplina del packaging, en su historia y en los condicionamientos sociales actuales.
• Adquirir una base teórica sólida de branding. Saber cómo se crea y cómo se desarrolla un producto desde el punto de vista de marketing. Aprender a plantear y analizar, diseñar y ejecu¬tar un proyecto de packaging.
• Detectar las necesidades del cliente y lo que valora en el momento de desarrollar un diseño de packaging.
• Conocer las líneas que siguen los product managers y diseñadores para conseguir un producto de éxito.

ESTRUCTURA
El Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategia de Packaging se estructura a partir de los siguientes bloques temáticos:

INTRODUCCIÓN AL PACKAGING, HISTORIA Y ACTUALIDAD

• Historia del packaging.
• o Orígenes culturales y sociales del packaging.
• o Tipos de envases.
• El packaging en la actualidad.

EL BRANDING EN EL ENTORNO DEL PACKAGING

• Introducción al branding. Roles de las marcas. Visualización en el pack.
• Las dimensiones clave de las marcas: notoriedad y personalidad.
• Diferentes modelos de brand management.
• El proceso de construcción de la marca.
• El rol del pack.
• Arquitectura de marcas I y II.
• Aplicación al diseño del packaging.
• Nacimiento y estructura de gamas de packaging.
• Naming: creación de nombres, lemas y sistemas de nomenclaturas.
• Diseño de la identidad de productos.
• Creación de la experiencia de marca en 360º.

LA ESTRATEGIA DE PRODUCTO. EL MARKETING

• Packaging y consumidor: nuevos modelos sociales.
• Consumidor, empresa y mercado. Marketing como filosofía de negocio.
• Packaging como estrategia empresarial y de comunicación.
• El marketing social dentro del packaging.
• Test de packaging.
• Packaging industrial y marketing industrial.
• Packaging de espacios. Experiential.
• El packaging y la categoría: points of parity y points of difference.
• El mercado. Tendencias y hábitos de consumo.
• La promoción en packaging.

DISEÑO DE PACKAGING. EL PROCESO RECREACIÓN

• Recepción del briefing.
• Investigación.
• La comunicación.
• Fijación de los objetivos.
• El proceso de diseño.
• La fotografía en el packaging.
• Maquetación de las propuestas. Técnicas de presentación.

PROYECTOS
PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN: Acompañan a la primera parte del temario y se basan en la investigación de diferentes tipos de packaging. Los alumnos expondrán las conclusiones delante del resto del grupo para contribuir así al talante pedagógico de la investigación.
TALLERES: Hay un total de cinco talleres que tra¬tan de la resolución de un caso de packaging con la dirección y tutoría de un profesional del diseño de packaging.

DIRECCIÓN
EVA MINGUELLA. Fundadora de EVA Estudi. Trayectoria profesional: Tandem DDB/Salva¬tore Adduci/ Morillas&Associats. Profesora de ELISAVA. Graduada en Diseño por La Llotja y Diplomada por la Escuela Universitaria de Estu¬dios Empresariales.

PROFESORADO
MIQUEL CAMPMANY. Trayectoria profesional: Tiempo BBDO. Grey&Trace, donde se convierte en Director General durante el periodo 1999-2005. Es profesor titular de Brand management y estrategia creativa en el Abat Oliva y profesor de estrategia creativa en la UAB. Colabora tam¬bién impartiendo clases en ESADE, Universitat Ramon Llull y ESMA. Licenciado en Ciencias de la Información (UAB) y en Derecho (UB). Socio fundador de Brand Insigth, consultora de marcas y estrategia de comunicación.
AURORA MICHAVILA. Después de su incorporación en 1998 en la oficina de Interbrand Nueva York, dirigiendo el área de Proyectos para América Latina, se convierte en Directora Ejecutiva de la oficina de Interbrand en Madrid (Grupo Omnicom). Trabaja para clientes como Almirall Prodesfarma, RENFE, Danone, Kellogg’s, Epson, Boots Healthcare, Pepsico, Inditex, Kraft, etc. Es licenciada en Derecho por la UB y diplomada en Marketing por ICOMI.
DAVID ESPLUGA. Director creativo de Espluga Associats. Diseñador gráfico (Llotja) y psicólogo industrial (Universitat de Barcelona). Después de trabajar en diversos estudios y agencias funda su propio estudio de comunicación en 1993. Espluga Associats ha ganado más de 60 premios nacionales e internacionales y en el año 2005 fue¬ron escogidos como cuarto miembro de la alianza All around design. Ha sido jurado de diversos premios y es profesor de arte en la escuela Eina.
ENRIC AGUILERA. Director creativo de Enric Agui¬lera Associats. Director de Arte. Cuenta con una trayectoria profesional muy solvente en el mundo del packaging, donde trabaja para clientes como: Grupo Carrefour, La Sirena, Gallina Blanca, Grupo Agrolimen, Bimbo, Minute Maid, etc. Ha ganado múltiples premios de diseño naciona¬les e internacionales y colabora en labores de docencia del diseño.
PETRA SHIECK. Licenciada en Comunicación, mar¬keting y diseño publicitario por la Fachhochschule Darmstadt Fachbereich Gestaltung (universidad alemana). Trayectoria profesional: Y&Rubicam Frankfurt, Milla&Partner Stuttgart. Desde su llegada a Barcelona en 1999 toma contacto directo con el packaging, desarrollando proyectos para compañías como 3M (Packaging y Branding por Actibel). Realiza actividad docente en la Escuela Municipal de Arte de Terrassa.
STEFANIA FARINA. Istituto Europeo di Design de Milán. Trayectoria profesional: Origoni&Steiner. Colaboró con Morillas&Associats en la creación del su Newsletter y creó su propio estudio. Rea¬liza actividad docente en ELISAVA y en la Escuela Municipal de Arte de Terrassa.
EVA MINGUELLA. Fundadora de EVA Estudi. Trayectoria profesional: Tandem DDB/Salva¬tore Adduci/ Morillas&Associats. Profesora de ELISAVA. Graduada en Diseño por La Llotja y Diplomada por la Escuela Universitaria de Estu¬dios Empresariales.
FRANCESC RIBOT. En 2006 funda el su propio estudio, Menage Design. Actividad docente en la escuela Eina, escuela Bau, Icomi, Máster en Diseño de la Identidad Corporativa de ELISAVA, Universitat Pompeu Fabra (UPF), Istituto Euro¬peo de Design y la Facultad de Ciencias de la Comunicación Blanquerna. Premiado con el Laus, BestPack y AIGA.
JORDI ALMUNI. Director creativo Vinizius/ Young&Rubicam. Primero en Taula de Disseny y después en Vinizius Young&Rubicam ha desarro¬llado proyectos de imagen corporativa, publicidad y packaging para Danone, Casa Tarradellas, San Miguel 0,0, Gallina Blanca, Solano, Schweppes, Nocilla, Cola Cao, La Piara, Avecrem, Font Vella, etc.
NICOLÁS RODRÍGUEZ. Ingeniero industrial, con un MBA part-time en ESADE 2004. Actualmente trabaja como Director de Marketing Internacional del Grupo AC Marca, gestionando marcas como Norit, Alex, Gior, Orion, Yak, Iberia, Ideal, Sanytol, Giorgi, Aftersun, Lida y Ceys.
SALVATORE ADDUCI. Director de arte y director de Salvatore Adduci. Su dominio de la disciplina del packaging le ha hecho ganador de premios internacionales y valedor de cuentas de enver¬gadura como Cola Cola, AK Damm, Nordic Mist, Sanex, Abanderado, Ato, Merk, Gallina Blanca, Mascaró, etc. Es jurado habitual en premios de diseño y ha sido docente en la escuela Eina.
DAVID RUIZ. Director de arte y director de Ruiz Company. Ha ganado más de 83 premios nacionales e internacionales y es jurado habitual de los más prestigiosos concursos de diseño. En la especialidad del branding y packaging destacan proyectos integrales como el realizado para Chocolat Factory, Martini, Swell, etc. En otras disciplinas cuenta con clientes como Levi’s, Nike, Adidas, Camper, Diesel, Cruz Verde, Ayuntamiento de Barcelona, etc.
MARINA COMPANY. Diseñadora gráfica (Llotja). Socia fundadora de Ruiz&Company. Actualmente dirige su propio estudio de diseño. Trabaja en comunicación para todo tipo de clientes, de los cuales destacan nombres del mundo de la moda y de la industria discográfica.
JUAN CARLOS BARECHE GONZÁLEZ. Director asociado y fundador de 3DCUATRO, Contenidos Interactivos y Visualización 3D. Ha sido respon¬sable del Departamento de 3D y Postproducción de SV3D y Digital Illusion. Desde el 1995 ha trabajado en diferentes tipos de producción de 3D, interactivos, publicidad, presentaciones, visualizaciones científicas. Ha colaborado en el desarrollo de 3D para la prestigiosa Clínica Carriere de Barcelona.
JOANA RÉREZ MARTORELL. Después de una carrera como diseñadora gráfica en Bar¬celona (América Sánchez) y Nueva York (Young&Rubicam), cambia de sector para dedi¬carse a las relaciones internacionales, especial¬mente en el sector de las ONGs. Ha trabajado para la Organización de las Naciones Unidas (ONU), entre otras ONGs. Actualmente trabaja en UNICEF.
QUICO VIDAL. Creativo publicitario en agencias de publicidad nacionales y multinacionales: J. Walter Thompson, D’arcy, IMP, TBWA Madrid. Director Creativo inhouse de Camper desde el 1997. Clientes: Repsol, Absolut Vodka, o el Minis¬terio de Economía Español (campaña de cambio de la peseta al Euro).
AMÉRICA SÁNCHEZ. Diseñador gráfico, fotógrafo y pedagogo de la imagen, de formación autodi¬dacta. Premio Nacional de Diseño del año 1992. Su trayectoria profesional incluye: Tipos Creativos (San Sebastián), Columna (Barcelona), Cross Colours (Johannesburgo), Tapsa (Barcelona) y Dimensión (Donostia).
ANNA ESTEVE. Máster en prevención de riesgos laborales, especialidad seguridad industrial. Asistente técnico en consumo (ICT). Licenciada en Ciencias Ambientales (UAB). Ha llevado la gestión técnica de la etiqueta ecológica de la UE y el distintivo de garantía de calidad ambiental. Ha sido técnica del área de medio ambiente de la OCUC. Profesora en diferentes cursos de forma¬ción continua, másters y postgrados.
RAMÓN CANO. Director de Marketing y Planifi¬cación de la División de Aire acondicionado de Mitsubishi Electric. Representante de marke¬ting de la empresa Mitsubishi. Diplomado en Management Internacional y Executive MBA por EADA. Ha desarrollado toda su carrera profesio¬nal a caballo entre el área de marketing y el área comercial, ocupando diferentes puestos de res¬ponsabilidad en grandes compañía como Mapfre Vida, Gas Natural, New Pol.
ENRIC MUR. Representante de marketing de la empresa Burgos & Mestre. Experto en instrumen¬tos y métodos de investigación de packaging.
TONI CLARIANA. Diseñador de packaging. Miembro del Patronato de la Fundació Privada ELISAVA Escola Universitària.